От металла до воды: Мончегорск обзаведётся собственным брендом
  • Главная
  • ГО.Медиа
  • ...

От металла до воды: Мончегорск обзаведётся собственным брендом

12 января 2022

Рубрики:

ГородТворчество
12 января 2022
От металла до воды: Мончегорск обзаведётся собственным брендом

Кораблик на шпиле Адмиралтейства — исторический знак Санкт-Петербурга, Георгий Победоносец — символ Москвы. Портал «Город Онлайн» разобрался, какой образ в скором будущем будет ассоциироваться с Мончегорском.

С теннисной ракеткой по Заполярью

 
Брендирование городов — новая для страны история и необходимость, которая помогает развитию глобального туризма.

В России много городов, в которых интереснейшие места скрыты индустриальными скелетами. С подобной ситуацией столкнулся и город металлургов Мончегорск. На заре его строительства планировалось, что он станет образцовым городом для жизни и отдыха за полярным кругом, где по выходным люди ходят вдоль озера с теннисными ракетками и катаются на яхтах. Но со временем действительность одолела футуристические взгляды архитекторов и оставила в живых только два образа: трубы комбината и памятник Лосю на центральном проспекте. Конечно, для новой конструкции развития городской среды этого оказалось критически мало.

В основе бренда территории, как правило, лежит идея, которая объединяет жителей, предпринимателей и лидеров региона.

n0WzVdBE.png

Айдентика Заполярья

 
Идея проекта по разработке бренда принадлежит Агентству развития Мончегорска (АРМ) при участии RussiaDiscovery. Именно они одними из первых поняли всю необходимость создания для города металлургов своей айдентики — нового визуального кода, который будет комфортен жителям, привлекателен для предпринимателей и инвесторов, интересен туристам.

Реализовать проект было поручено компании «Асмысл», которая специализируется на работе именно с северными территориями. Творческая команда уже разработала бренды Таймыра, Архангельской области, Ненецкого автономного округа и кластера «Беломорье» в Мурманской области.

Наталья Рыбальченко, бренд-стратег, эксперт по туристическим стратегиям и развитию территорий компании «Асмысл»:

«Бренд города — это имидж территории. Сегодня он нужен практически каждому горожанину, через него он осознаёт гордость за место, где живёт. Для нас бренд — это система проектов с жителями, предпринимателями, городской администрацией, раскрывающая уникальные черты места. Дизайн и стратегия — это упаковка для этой системы. Самое важное — чтобы генеральная идея прорастала в городе на разных уровнях: от школ и бизнеса до городской среды. Тогда постепенно будет укрепляться образ, вдохновляющий горожан, привлекающий бизнес, новых жителей и туристов. Для того чтобы выявить эту объединяющую и вовлекающую идею, мы проводим исследование, много общаемся с горожанами. Уже в процессе исследования постепенно складывается команда участников развития города, которые готовы что-то предпринимать и двигаться дальше».

Город в окружении озёр

 
По словам арт-директора компании «Асмысл» Игоря Маковского, творческая команда работала над новым визуальным образом Мончегорска около года. Специалисты жили в городе, погружались в историю Мончегорска, общались с жителями, изучили более сотни ответов на вопрос «Какой он, Мончегорск?» и находились в контакте с разработчиками туристической стратегии и мастер-плана территории, чтобы двигаться вместе.

TJqhRZNM.png

Игорь Маковский, арт-директор компании «Асмысл»:

«Исходя из личных ощущений и исследования, которое мы провели, для нас стало открытием, насколько тема озёр откликается в жизни людей. Брендам важна уникальность, поэтому мы также изучили российский и международный контексты: никто не использовал и не обыгрывал образы озёр в брендах городов так внимательно, как это хотим сделать мы. Люди, которые переехали из Мончегорска, до сих пор с любовью вспоминают окружающие город озёра и всё, что с ними было связано: прогулки по набережным, рыбалку с отцом, водные виды спорта, виды из окна. Озёра остаются с жителями на всю жизнь — не только вокруг, но и внутри, в душе и сердцах».

RVSsgV1U.png

Энергия воды

 
Вода — обтекаемая, объединяющая сущность. Поэтому бренд Мончегорска вместит в себя сложившуюся городскую символику: Лось на проспекте Металлургов, знаменитые белки, горы, сопки и полярный день. Вода, по задумке творческой команды «Асмысла», станет новой энергией города, символом возрождения и обновления. К тому же озеро Имандра за последние несколько лет уже стало достаточно известным и запоминающимся брендом само по себе и местом притяжения тысяч туристов.

5Qomrpz4.jpeg

Рекомендации

Ловец тумана: интервью с фотохудожником Артёмом Коржуковым

Повышение квалификации

Повышение квалификации

Стань профессионалом на рынке труда