«Родом из красивой тундры»: жительница Мончегорска выпустила «Холодный мерч»
  • Главная
  • ГО.Медиа
  • ...

«Родом из красивой тундры»: жительница Мончегорска выпустила «Холодный мерч»

03 августа 2022

Рубрики:

БизнесГород
03 августа 2022
«Родом из красивой тундры»: жительница Мончегорска выпустила «Холодный мерч»

Руслана Стегура — корреспондент, руководитель агентства событий «Пошумим», создатель бренда «Холодный мерч». Мончегорка рассказала порталу «Город Онлайн», как появилась идея мерча, какой смысл заложен в надписях на футболках и в целом о своей любви к родному городу.

Кто:

 
vk.com/rstegura

Я родилась в Мончегорске, работаю корреспондентом в местном интернет-издании. Параллельно развиваю студию праздников «Пошумим», которая занимается организацией городских событий. Создала «Холодный мерч».

1.jpg

Что:

 
vk.com/cityquest51

«Холодный мерч» — бренд футболок с мончегорской тематикой. Запущен в апреле 2022 года.

2.jpg

Не провинция, а город возможностей

 
Мы в нашем агентстве событий «Пошумим» на протяжении нескольких лет проводим краеведческие игры в Мончегорске, в основном это квесты и квизы. Нам нравится изучать историю родного города и нести её в массы в современном интерактивном формате.

Я чувствую боль, когда кто-то говорит, что из Мончегорска нужно уезжать. Иногда слышу от людей: «Сейчас поживём здесь и уедем в светлое будущее». Почему-то никто не задумывается о светлом настоящем. Меня это коробит. Я верю, что где родился, там и пригодился.

В Мончегорске масса возможностей реализовать себя и построить карьеру. В этом нам помогают градообразующие предприятия — Кольская ГМК и «Норникель». Они проводят различные мероприятия, приглашают топовых спикеров, на встречах с которыми можно чему-то обучиться совершенно бесплатно. А знания сейчас стоят дорого. Эти компании оказывают поддержку городу, и он растёт, развивается, с каждым днём становится всё краше, комфортнее и современнее.

Жизнь кипит, и когда кто-то говорит, что мы живём в провинции, мне хочется этих людей взять за грудки и потрясти: «Вы вообще выходите в город? Там столько всего происходит!».

Не просто футболки

 
«Холодный мерч» — один из инструментов привить горожанам любовь к месту, где они родились и живут. Это способ идентифицировать себя, продемонстрировать причастность к малой родине.

«Холодный мерч» задумывался как подарок к 85-летию Мончегорска. Я люблю свой город и любовь доказываю не словами, а делами.

Я долго хотела подобную футболку и ждала, пока кто-то займётся этим направлением. Потом поняла: «Кто, если не я?». Решила попробовать. Мы — не первопроходцы, потому что футболки с символикой Мончегорска есть. Но мне не нравился ни один из уже существующих дизайнов. Однажды в моей голове стали рождаться надписи (не зря занимаемся краеведением столько времени). Я подумала, что это крутая задумка, взяла и сделала футболки.

Мы назвали бренд «Холодный мерч», потому что Север — это холод, а футболки носят люди с горящими сердцами.

4.jpg

Наш мерч — классические чёрные футболки, неизменный атрибут базового гардероба, одинаково уместный как в повседневных, так и в деловых сочетаниях.

В Мончегорске Коко Шанель сменила бы своё маленькое чёрное платье на нашу футболку.

Сейчас есть только чёрные футболки, коллекция «Полярная ночь». Мы планируем запустить белые — «Полярный день». Делаем также детскую коллекцию.

Смысл в каждой надписи

 
Надписи белые — простенько и со вкусом, ничего лишнего. На данный момент придумано больше 10 надписей, каждая из которых говорит сама за себя.

«РОДОМ ИЗ КРАСИВОЙ ТУНДРЫ» — про горный ландшафт и любовь к месту, где родился. По одной из версий, Мончегорск переводится как «город в красивой тундре», поэтому эта надпись символичная.

«ПОКОРИТЕЛЬ(НИЦА) МОНЧЕ-ТУНДРЫ и твоего сердечка» или просто «ПОКОРИТЕЛЬ(НИЦА) МОНЧЕ-ТУНДРЫ» — про успех. Когда-то отважные геологи нашли в Мончетундре большие запасы медно-никелевых руд. Они преодолели болота, реки, изматывающие буреломы, и благодаря этому появился Мончегорск. Сейчас мы можем тут работать, воспитывать детей и радоваться жизни. Посыл на футболке гласит, что «мончегорец равно успех», ведь каждый житель нашего города — уже покоритель тундры, Имандры, сердец и так далее.

Футболку с надписью «ПОКОРИТЕЛЬ МОНЧЕ-ТУНДРЫ» я лично подарила нашему земляку Андрею Малахову (он родился в Апатитах), ведь он — яркий пример успешного человека. Такая же футболка должна быть у Сергея Ридзика — мончегорца, олимпийского призёра. Обязательно при встрече вручу ему её.

3.jpg

За словами «БРОСИТЬ ВСЁ И УЕХАТЬ В МОНЧЕГОРСК» стоят судьбы людей, которые приезжают к нам работать из других городов. Эти футболки пользуются большим спросом у жён военных: в окрестностях есть военный городок, куда они переезжают вслед за своими мужьями.

Надпись «МОНЧЕГОРСК — ГОРОД ТРУДОВОЙ ДОБЛЕСТИ» — дань уважения героям Севера, которые ковали победу на трудовом фронте. Недавно Мончегорск стал городом трудовой доблести, практически каждый седьмой мончегорец был награждён медалью за доблестный труд во время Великой Отечественной войны. Земляки внесли значимый вклад в производство металла в эти годы, у нас работали пять госпиталей. Комбинат «Североникель» 13 раз удостаивался высшей трудовой награды того времени – переходящим Красным знаменем Государственного Комитета Обороны.

Наши футболки — это отсылки к истории, которую хочется сохранить и нести в массы. Чтобы и взрослые, и молодые люди гордились тем, что родились и/или живут в Мончегорске, чтобы передавали эту гордость своим детям.

Футболки закупили сотрудники Музея истории города Мончегорска, — это о многом говорит. Их заказывают из Питера и Москвы: радует, что земляки помнят свои корни, носят их и прославляют наш город. При покупке мы дарим подарочки, например, чек-лист по Мончегорску. Он особенно будет полезен тем, кто никогда не был у нас. Там перечислено всё, что приезжему нужно сделать, чтобы познакомиться с городом.

6.jpg

История не про деньги

 
Это больше социальное предпринимательство, вопроса зарабатывать на футболках никогда не стояло. Мне просто хотелось, чтобы они были. Я сделала пробную партию, сфотографировала её и выложила в соцсети. Фото собрали лайки, люди стали писать, что им хочется приобрести такие. И мы поняли, что надо развиваться. Устроили хорошую фотосессию, придумали другие надписи, стали продвигать мерч — провели несколько конкурсов в постах и подарили футболки победителям.

Мы делаем «Холодный мерч», потому что душа просит.

Если грубо называть наш бренд стартапом, то в самом начале я потратила 5000 рублей, чтобы заказать у подрядчика несколько футболок. На создание ушла неделя. За несколько месяцев существования мерча мы продали более 25 футболок, не говоря уже о том, сколько подарили.

Мне во многом помогает мой муж Андрей Иванов, он — мой вдохновитель. Меня также поддерживают друзья.

8.jpg

Как заказать футболку

 
Оформить заказ просто — выбрать понравившуюся надпись и написать мне во «ВКонтакте». Стоимость футболки — 990 рублей. Мы также выполняем индивидуальные заказы, если нужно поменять какое-то слово, с лёгкостью это сделаем. Цена не изменится.

Пока побаиваемся выходить в массы, потому что придётся расширяться, а есть ещё другие проекты. Но люди хотят покупать наши футболки, поэтому масштабироваться всё же планируем: нужно написать план продаж, продумать, какое оборудование потребуется, проанализировать идеи. Мы планировали сделать всё это к концу года, в декабре, но, наверное, не успеем, потому что идей очень много.

В перспективе

 
Думаю, в будущем «Холодный мерч» превратится в магазин туристических сувениров. Туризм в Мончегорске активно развивается, но гостю города по-прежнему нечего увезти от нас, кроме обычных магнитов: нет уникальных и классных подарков.

Недавно мы запустили театрализованные экскурсии по Мончегорску с персонажами, героями квестов. Они рассказывают людям о городе в интерактивном формате с творческими задачами. Есть также большие задумки по краеведческой игре. Мы уже подобрались к тому, чтобы начать искать финансирование.

7.jpg

«Раб своих идей»

 
Футболки не приносят мне денег. Ещё я люблю делать людям скидки: просто потому, что они замечательные и любят Мончегорск. Конечно, я могу начать на этом зарабатывать, но моя душа говорит: «Отложи это и делай краеведческую игру». И я понимаю, что, если не займусь ею сейчас, буду жалеть и кусать локти. А когда сделаю — будет круто.

Я занялась футболками и не знала, что подарю одну из них Андрею Малахову, что вы позвоните мне и возьмёте интервью. Я всё делаю в первую очередь для себя, чтобы моя душа успокоилась. А её всё только раззадоривает.

9.jpg

Все мои идеи — это истории о том, что «я могу и сделаю», особенно когда вижу, что кто-то делает плохо. Я надеялась, что запущу футболки и кто-то их подхватит, но пока этого не произошло. Хочется, чтобы все проекты уходили в свободное плавание, в хорошие руки, а я побежала бы дальше по своим делам.

У меня очень напряжённый график. Я работаю корреспондентом, бегу с одного мероприятия на другое, лавирую в череде событий студии «Пошумим» и занимаюсь футболками. Ещё пишу рассказы, и это главное, на чём мне хочется сосредоточиться. Но меня постоянно отвлекают идеи, и я уже с этим смирилась. Задумок много, дадим им настояться и сохраним в секрете.

Рекомендации

Скульптор Денис Стритович: «Искусство должно быть понятно простым людям»